برند را میسازم، و سیستمی که آن را سرپا نگه میدارد.
برند و ادیتوریال، بعد سیستمها و ایجنتهایی که بعد از رفتنم کار را ادامه میدهند. مدیر خلاق، همکاری با شرکتهایی که آژانسشان را کنار گذاشتهاند یا اصلاً آژانسی نداشتهاند. دوبار این کار را کردهام؛ هر دو بعد از رفتنم به کارشان ادامه دادند.
یک مرز: برای سازمانهایی که از طراحی برای سرکوب، نظارت یا کنترل آدمها استفاده میکنند، کار نمیکنم.
روند کار
تشخیص
یک صفحه یادداشت دربارهی روال خلاقانهی فعلیتان: اینکه واقعاً چه میگذرد. هنوز راهحلی در کار نیست.
نصب
سیستم برند، خط تولید، فایلهایی که تیمتان واقعاً با آنها کار میکند: همه ساخته و داخل تیمتان مستقر میشوند، نه بهشکل یک فایل اسلاید تحویل داده میشوند.
آموزش
آدمهای خودتان یاد میگیرند آن را اداره کنند. تجربهی عملی روی کار واقعی، نه یک سند تحویلی.
میروم، سیستم میماند
من کنار میکشم. سیستم متوقف نمیشود. کل ماجرا همین است.
چه کار میکنم
برند و ادیتوریال
شروع با تشخیص، نه پیشنهاد. بعد سیستم هویت — نامگذاری و معماری در هر سه زبان انگلیسی، عربی و کردی، درستچیدهشده در هر سه — و هرچیزی که این سیستم باید از برخورد با آن جان سالم به در ببرد: نشریات، کاتالوگها، مجموعهپوسترها، ویژوالهای کلیدی، کمپینها، بستهبندی و دایلاینها، غرفهی نمایشگاه. برای سازمانهایی که این روزها نام، بستهبندی و کانالهایشان حرفهای متفاوتی میزنند.
سیستمها و ایجنتها
چیزی که بعد از کنار کشیدنِ من، کار را نگه میدارد. یک هفته دیدن اینکه تیمتان واقعاً چطور کار میکند، بعد راهحل: بریفهای مشترک، یکجای واحد برای فایلها و نسخهها، زنجیرهی تاییدی که زیر بار دو نفر فرو نمیریزد. زیر همهی اینها، همان برند و قواعد در قالب فایلهای ساختاریافتهای که خودتان مالکشان هستید — تا ایجنتها بتوانند پیدایتان کنند و کارهای تکراری را انجام دهند. آدمهای خودتان آموزش میبینند همهی اینها را اداره کنند. کار خلاق، تیم خلاق، خط تولید خلاق؛ نه طراحی سازمانی یا تعداد پرسنل.
خودِ دپارتمان
یک دپارتمان خلاقِ هوش مصنوعی که خودم ساختهام، زیر همهی اینها در حال اجراست: بیش از صد مهارت، ایجنتهایی برای پژوهش و تولید، یک خط تولید کامل برند. متنباز. هر نصب، آن را بهشکل تجهیزاتی که تیمتان مالکش است، پشت سر میگذارد.
با چه کسانی کار کردهام
- بنیانگذاران در بازارهای پرمناقشه
- نشریات مستقل و نهادهای فرهنگی
- برندهای تجاری با نمود فرهنگی
- ویراستارانی که یک نگاه دوم و تیزتر میخواستند
سال تجربه
زبانها: انگلیسی، فارسی، کردی سورانی
پروژهی منتخب